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   解读欧莱雅

    
     早在1907年,发明了世界上第一支合成染发剂的法国化学家欧仁。舒莱尔创办了欧莱雅公司。历经一个世纪的努力,如今欧莱雅已经由一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊,经营活动已遍及150多个国家和地区,在全球拥有283家分公司、42家工厂及100多个代理商,在世界各地拥有员工5万多人,已成为世界第一大化妆品公司。去年欧莱雅集团的全球销售额达140亿欧元,并实现连续19年利润两位数增长。欧莱雅集团同时又是最受赞赏的法国公司,及财富全球500强企业之一。……详细>>

    
    近来,这个全球化妆品巨头开始在中国市场上举措频频,同时也斩获颇多。显然,欧莱雅对中国这个迅速成长的新兴市场准备出刀了。然而,人的差异是极大的,文化的差异也是极大的,以“人”为对象、以“时尚”为底蕴的欧莱雅,面对一个新兴却陌生的市场, 它的进入战略是什么? 它是如何将它庞大的品牌体系引入中国市场的? 它又是如何在实现本土化最核心的“人才瓶颈”上别出心裁的?


·欧莱雅如何整合品牌 整合行业

·欧莱雅的品牌地图

·多个品牌背后的底蕴

·与产品相匹配的宣传渠道

·如何做化妆品行业的领袖

·欧莱雅VS宝洁 不一样的多品牌

·为何以“品位”为区隔

·为何“淡化”总品牌

·实现本土化最核心的“人才瓶颈”上别出心裁

   品牌优势分析
    2002年11月13日,欧莱雅集团荣获《经济学人》评选的“2002年欧洲最佳跨国企业成就奖”。

    凭借强有力的科研实力,欧莱雅的产品不断创新,对质量精益求精。欧莱雅拥有庞大有效的销售网络和先进的营銷理念,通过百货、超市、免税店、发廊、药房及邮购等方式,把产品带到世界每一个角落。 ……详细>>
   品牌新闻


·欧莱雅收购小护士

·欧莱雅宣布收购羽西

·欧莱雅收购美国最大护肤品牌

·欧莱雅在中国首家研发中心启动

·欧莱雅温柔攻陷中国时尚市场

   高层访谈    品牌分类

欧莱雅中国公司总裁盖保罗

大众品牌
    大众化妆品部主要生产能满足爱美女性需求的高品质护肤、彩妆、美发等产品,包括巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔 、小护士等著名品牌。它在全球范围内的百货公司及超市内设立形象专柜,通过大众化的销售渠道,配备专业的美容顾问,直接面向广大消费者,使消费者在世界各地都能轻松购得价格适中、高品质、多样化的产品。
高档品牌
    高档化妆品部拥有全球顶级高档护肤、彩妆、香水品牌如兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、植村秀等;依托固定的高档消费群体,经高级百货店、香水店、免税店及特定的化妆品专销店设立的统一品牌形象专柜等渠道销售;配有专业的美容顾问为消费者进行咨询服务,以其强大的科研实力,不断向世人奉献高科技的尖端产品。
专业美发
    自从欧莱雅的创立者欧仁.舒莱尔发明了全世界第一支人工染发膏,欧莱雅专业美发就将发展美发事业视为自己的神圣使命,并将其品牌发展成为专业美发师的专业品牌。它了解发廊在专业服务中的特殊需求,不断推出高科技、高质量的创新产品,只在发廊使用和销售,带动美发行业的发展。

    1997年,她来到中国。通过开发适合当地市场需求的各系列产品,设立专门的产品测试机构,及与中国高级发廊的精诚合作,已在中国专业美发领域中享有最高知名度,具有最大影响力。

活性健康
    增强皮肤活力、改善肤质的药物理疗性
    高科技健康护肤品
    全世界只在药房销售
    配备专业药剂师的服务咨询

欧莱雅中国副总裁兰珍珍

欧莱雅中国人力资源总监戴青