香奈儿加码中国市场 2017财年亚太销售增长16.5%

2018-06-30 yipu.com.cn易铺网 编辑: 字号:

[导语] BAIDU_CLB_fillSlot("4382745"); BAIDU_CLB_fillSlot("4382751"); 联商首页资讯动态品牌正文香奈儿加码中国市场 2017财年亚太销售增长16.5%来源:北京商报 记者 王晓然...

BAIDU_CLB_fillSlot("4382745"); BAIDU_CLB_fillSlot("4382751"); 联商首页 资讯动态 品牌 正文 香奈儿加码中国市场 2017财年亚太销售增长16.5% 来源: 北京商报 记者 王晓然 魏茹 2018-06-29 17:47

作为香奈儿第二大市场,亚太地区销售增长已超品牌整体销售增幅。法国奢侈品牌香奈儿成立108年来首次对外公开业绩。

据该品牌2017财年业绩显示,在包括中国市场在内的亚太地区,香奈儿销售额同比增长16.5%至37.5亿美元,已超过品牌整体11%的销售增幅。同时,香奈儿逐渐加速在华布局。继上海成都开设“COCO小姐限时街机游戏厅”后,香奈儿又于日前在北京国贸开设国内首家全品类旗舰店。

财报显示,2017财年销售额同比增长11%至96.2亿美元,税后利润同比增长18.5%至17.9亿美元,目前没有债务,且拥有16亿美元的现金。其中,欧洲销售额为39亿美元,亚洲市场以37.5亿美元的销售额,成为仅次于欧洲的第二大市场。香奈儿在报告中表示,业绩的增长主要得益于新款香水Gabrielle的畅销以及珠宝腕表等配饰产品销量的上涨。

值得关注的是,香奈儿美妆与香水直营业务占比相对较高,在LV、GUCCI等奢侈品中占据优势。根据2017财年销售数据,北京商报记者估算香奈儿在2016财年销售额约为86.7亿美元。据外媒发布的“2016年度全球美容企业100强榜单”显示,Chanel美妆香水业务的年销售估为53亿美元。可见,香奈儿的美妆与香水业务,已经超过品牌整体销售额的一半。

香奈儿加速在中国市场布局。今年4月,香奈儿于上海开设国内首家“COCO小姐限时街机游戏厅”,以游戏机的形式增加线下互动,并吸引年轻一代消费者。同月,香奈儿于北京嘉德中心开设“COCO CRUSH戒不掉体验展”,在推销新品系列的同时,也再次拉近品牌与消费者之间的距离。6月,香奈儿中国首家全品类旗舰店落户北京国贸商城,以提升综合服务客户的能力,并吸引新客源。

在财报中,香奈儿打破被收购的传闻,并表示品牌不会出售,也不会寻求IPO。品牌也意识到公开业绩数据,以证明香奈儿财务资本实力,并确保香奈儿仍然是全球最受欢迎的品牌之一。同时,香奈儿还计划重组业务,把旗下所有业务规整到同一个部门管理,以提升运营效率。在数字化方面,品牌正投资技术和与店铺相关的数字服务,预计2018年将比去年的4.29亿美元增加一倍。

(来源:北京商报 记者 王晓然 魏茹)

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