业绩低迷 奢侈品牌香奈儿降价难挽颓势

2016-10-21 yipu.com.cn易铺网 编辑: 字号:

[导语] 日前,法国奢侈品牌香奈儿发布的2015财年报告显示,截至去年底,集团实现收入62.4亿美元,与去年同期相比下跌17%,营业利润同比下跌23%至16亿美元。其中,香奈儿旗下的化妆品及香水业务...

日前,法国奢侈品牌香奈儿发布的2015财年报告显示,截至去年底,集团实现收入62.4亿美元,与去年同期相比下跌17%,营业利润同比下跌23%至16亿美元。其中,香奈儿旗下的化妆及香水业务收入为29.1亿美元,同比下滑21%。

2015年初,面对奢侈品行业整体经济疲软,香奈儿开始调整营销模式,并在中国市场推行幅度达20%的降价策略。2014年,香奈儿曾以年度利润高达38%的业绩称霸奢侈品市场,但从去年开始,香奈儿因业绩持续下跌幅度已经超过表现最为差劲的奢侈品品牌Prada,已沦为奢侈品市场最差超级大牌。可见,香奈儿的降价策略并未奏效,不仅难挽业绩的低迷,同时也有损害品牌形象之嫌。

(来源:北京商报)

  

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