Levi’s三季度利润大涨69% 品牌转型计划有初步成果

2016-10-14 yipu.com.cn易铺网 编辑: 字号:

[导语] 周二,Levi’s 母公司 Levi Strauss Co 公布了 2016 年第三季度业绩。财报显示,公司 Q3 净收入达到 11.85亿美元,比去年同期增长4%,主要源于“直接面向消费者”(direct-to-consumer)销售的增加...

周二,Levi’s 母公司 Levi Strauss & Co 公布了 2016 年第三季度业绩。财报显示,公司 Q3 净收入达到 11.85 亿美元,比去年同期增长 4%,主要源于“直接面向消费者”(direct-to-consumer)销售的增加。被零售网络的扩张和电子商务的发展所拉动,第三季度这一部分的增长达到 14%。

截至 2016 年 8 月 28 日,公司 Q3 净利润为 9800 万美元,同比增长 69%,主要得益于公司一年前开展的成本削减计划。除去汇率因素的有利影响外,销售和行政管理成本从去年同期的 4.55 亿美元下降到 4.49 亿美元,其他被削减的成本还包括广告花费,以及更低的重组费用等。另外,从一场供应商纠纷中,公司还额外获取了 700 万美元的利润。

在 Levi’s 主要的三个全球市场中,美洲市场仍然贡献最大,占总销售额的比例达到 61%。虽然墨西哥市场在批发业务和直接面向消费者的销售中表现较好,但被美国批发业务不景气所拖累,美洲市场整体销售仅同比增长 2%。

在公司一直进行的库存削减方面,CEO Chip Bergh 表示,目前的库存压力还是主要集中在美国,“虽然不能透露具体数字,但它已经显著改善。” Bergh 说,下一步公司的主线是关注美国的批发业务,“以扭转局面”。

贡献占比 24% 的欧洲市场增长最快,达到 9%,主要得益于零售以及业务扩张;亚洲市场增长 5%,除直接面向消费者的销售外,批发业务也表现较好。

与美国市场的营收主要来自批发不同,Levi’s 在中国以零售为主,由直营店和特许经营店构成。当被问及中国的销售情况时,Chip Bergh 表示,一年前大中华区达到了“高个位数”的增长,今年第三季度有所回落。

“在直营店我们可以控制品牌的呈现方式,在特许经营网络我们遇到一些挑战。但我们对目前的业绩比较满意,而且品牌仍对中国存在吸引力。” Chip Bergh 表示,中国市场存在巨大的消费机会,公司将会继续关注。

为了迎合休闲趋势,Levis 最近也在更多地为产品加入弹性色彩,包括为旗下品牌 Docker 开发新的弹性产品线,革新 700 系列女式牛仔裤,在标志性 501 牛仔裤的测试中添加拉伸处理环节等。“这部分产品销售得不错。” Chip Bergh 表示,但仍然还不足以抵消其他方面的下滑。

“我们计划今年年底前新开 70 家店,现在已经开了 50%,第四季度将开出余下的 50%——这些店将主要开在美国之外的市场。”Bergh 说。目前,Levi’s 在全球 110 个国家拥有 2800 家门店。到今年第三季度,直营门店的数量比去年同期增加了 42 家。

Chip Bergh 表示,公司在拓展国际市场的同时,也将长期关注直接面向消费者的销售。“我们还是一个生活方式品牌。”

从 2012 年上任后,Chip Bergh 就开始对 Levi's 实行品牌转型计划了,现在看来,可能算是初具成效。

(来源:好奇心日报 作者:杨琳)

  

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