2013年中国奢侈品消费1020亿美元 市场进入冷静期

2014-01-23 yipu.com.cn易铺网 编辑: 字号:

[导语] 瑞士历峰集团最近公布了2013年集团第三财季销售表现,年收入仅增2.8亿至29.4亿欧元,集团亚太区销售增长6%,增幅较预期的8%低。而中国是亚太区内唯一收入下跌的市场。...

  2013年中国奢侈品消费总额1020亿美元

  瑞士历峰集团(Richemont)最近公布了2013年集团第三财季(10月至12月)销售表现,年收入仅增2.8亿至29.4亿欧元,集团亚太区销售增长6%,增幅较预期的8%低。而中国是亚太区内唯一收入下跌的市场

  事实上,早在2013年开年之初,LVMH集团便表示路易威登(LV)品牌将全面抑制扩张,不会在中国的二三线城市继续开店。开云集团(Kering)和历峰集团也表示,将放缓在中国市场的扩张。已将旗舰店开到中国内蒙古的LV和霸占二三线城市核心商铺Gucci也开始收缩战线。

  在过去几年里,虽然世界经济遭遇了不小的波动,但奢侈品品牌集团在中国仍取得了可喜的业绩。根据贝恩数据显示,2008年至2012年,中国奢侈品消费总额的“年均复合增长率”达到27%。但是2013年的增速预计将下拉至仅2%。

  这些数据对比再一次证明了奢侈品市场在华正逐渐遇冷,而且这一趋势将延续至2014年。

  参与贝恩调研的20个全球奢侈品品牌的统计显示,在中国市场的新店数量已从2012年的约150家减少至2013年的100家左右,下降幅度约达1/3。

  当然,中国市场目前仍然是奢侈品集团要争夺的“大蛋糕”。财富品质研究院发布的一份报告显示,2013年中国人奢侈品消费总额将达1020亿美元,其中本土消费280亿美元,而目前全球奢侈品市场容量为2170亿美元。

  专家声音

  UTA时尚管理集团总裁杨大筠:

  近几年来随着商业地产购物中心的快速增长,奢侈品在华的门店数也是飞速增长,但增速有些过猛,导致某些奢侈品品牌出现大众化的危机。这一点其实奢侈品运营商已经意识到了,所以他们会有一些放缓增速的动作。

  财富品质研究院院长周婷:

  2013年以来,奢侈品市场增长率整体放缓,其中一些国人耳熟能详的顶级大牌增速下滑尤为严重。奢侈品在中国市场的暴利年代将渐行渐远,未来国际大牌的打折促销会更常态化,市场正在倒逼奢侈品品牌放下身段,走向价格的合理回归。

  奢侈品的“小时代”不再

  从2008年到2012年,在中国内地市场,像是迎来了一个属于奢侈品的“小时代”。刚刚过去的2013年成为一个转折点。

  奢侈品在中国内地市场由盛转衰,直接的原因或许和高档餐馆会所的关门一样:针对公款消费和腐败的严厉打击。

  据《胡润百富》调查,2013年中国富豪送礼比上年减少25%。自2013年初的“八项规定、六项禁令”开始,在这一年间,许多昂贵食材价格下降,一些高端保健品价格也不再上涨,这个名单上当然也包括各种奢侈品。这说明中国过去的消费能力有可能被高估。

  泡沫并非事实的全部。有投行人士表示,奢侈品市场实际上周期性明显。去年年底,历峰集团主席Johann Rupert 说了一句“全球经济非常不稳定”,结果多家奢侈品集团的股价应声下跌。

  有报告显示,在2006年-2007年期间,全球奢侈品市场经历了前所未有的高速发展阶段,营业额年均增幅超过10%,随后开始的全球性经济危机,使世界奢侈品市场渐渐衰退。美国当时经济萧条,使得多家奢侈品集团股价大跌。而在世界主要经济体增长明显放缓甚至面临衰退时,中国经济依然保持了相当高的增速,2008年到2011年间,中国的GDP增速一直保持在9%以上。作为对比的是,在2008年之前,中国是世界上第三大奢侈品市场,仅次于美国和日本。而在2010年,中国超过日本名列第二。

  目光重回太平洋东岸,2013年,美国经济的复苏成为美股上涨最大的动力,与此同时,美国奢侈品市场也重振旗鼓。意大利奢侈品行业协会和贝恩公司的一项研究显示,美国市场2013年的奢侈品消费增长了4%,主要原因是各大品牌在美国许多大城市开设门店、网上销售强劲增长以及美国人重拾消费信心。

  反腐和全球经济周期看似相距甚远,但留给中国的是同一个挑战。经济危机以来,中国经济仍然保持较高的增速,有相当大一部分来自于投资驱动。一个直观的表现是,奢侈品在中国内地的门店,也紧跟着大量商业地产从一线城市快速铺向二三线城市。随着GDP增长创下14年来新低,中国也进入经济结构调整的新周期,要让消费在经济增长中发挥基础性作用,需要先挤掉“消费泡沫”,使民间消费能力获得实际提升。

  在这个过程中,在中国市场上高速增长了几年的奢侈品,也可以先“喘口气”了。

  

    (来自杭州网)

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