奢侈品分化巴宝莉股价跌21% 扩张致利润下滑

2012-09-17 yipu.com.cn易铺网 编辑:金木子 字号:

[导语] 据报道,每当秋风乍起的时候,每个女人的衣橱里都梦想拥有一件Burberry的风衣,而它拥有的1200万种组合的Trench高级定制风衣足以让无数女人为之疯狂。...

  据报道,每当秋风乍起的时候,每个女人的衣橱里都梦想拥有一件Burberry的风衣,而它拥有的1200万种组合的Trench高级定制风衣足以让无数女人为之疯狂。

  但在即将到来的秋冬季节,Burberry的风衣似乎没能抵御住全球经济和资本市场的寒流。

  9月11日,Burberry的股价狂跌了21%,截至记者发稿前其股价为10.72英镑,这意味着Burberry失去了他们今年所有的收益。因为就在四个月前,其股价几乎达到16英镑。

  突如其来的下滑

  这一切源于Burberry在当天发布的今年第二季零售表现的报告。该报告称:相对去年同期强劲的数据,零售表现(按固定汇率计算)在2012年9月8日止十个星期增长6%。增长的表现中,新店铺业绩贡献6%,而同期同店销售表现持平,但近期数周表现略为下滑。

  对于一向是资本市场宠儿的Burberry来说,这的确有点出乎意料。因为过去5年间,Burberry股票的总回报率高达125%,超过竞争对手如Tod’s或LVMH两倍多。如此优异的表现使其加速了扩张的步伐,截至2012年6月30日,Burberry在全球拥有196家零售店、207家加盟店、48个销售点和58家特许专营店。

  在最近接受记者专访中,Burberry的首席执行官Angela Ahrendts表示会加快零售为主导的增长,平均销售空间增加19%,包括中国香港广东道、巴黎圣奥诺雷郊区街以及悉尼乔治街新开的大型门店,同时关注并投资低占有率市场,在印度、中美洲和拉丁美洲各开设新店,尤其是要抢占旅游热点地区的高地。

  殃及池鱼

  Burberry第一季度的数据表面看来似乎还算风光:一季度营收为4.08亿英镑,同比增长11%。其中亚太地区业务的增长为18%,领跑其他地区。但如果对比上一年的数据,情况很微妙,去年同期Burberry达到67%的增幅。

  亚洲地区一直是Burberry最重要、增长最快的地区。根据一季度数据显示:在截至3月底的一年内,亚洲地区贡献了37%的收入,销售额实现了43%的增长。资本市场的眼睛往往比财报更加锐利,他们不单纯相信风光的数字。

  资本市场以股价下跌7%对Burberry的成绩做出回应。即使是Burberry财务总监卡特莱特(Stacey Cartwright)也坦言道,公司在中国的销售增幅从30%下滑到了15%左右。

  就连资本市场的宠儿都遭遇股价下滑,其他奢侈品企业可想而知。有数据显示:在Burberry暴跌当天,LVMH、历峰集团(CFR)和Gucci的母公司PPR的股票也都不同程度下跌。LVMH跌4.7%,CFR跌6.5%,PPR跌4.3%。

  Burberry“赖账”中国消费

  其实,当Burberry计划明年将零售空间扩展12%至14%,并开设约15家新折扣店时,他们就预测到此次投资的成本和时机将导致上半年的零售和批发的营业净利润下降,但是公司预计全年净利润将有进一步适度的提升。

  美林的分析师认为,Burberry不大可能实现在2012至2013年度每股盈利增长15%的目标。在9月11日,股价猛跌过后,瑞银表示:现在Burberry对应2013年预期收益的市盈率为14.5倍,跟欧洲同行差不多。

  面对9月11日的暴跌,Burberry的财务总监卡特莱特(Stacey Cartwright)曾向媒体表示,他们最重要的市场——亚洲市场的增速明显放缓的一个原因来自中国的政治不稳定。

  这听起来似乎有些荒唐,但不得不承认,今年以来,因高调炫富而遭遇调查或者下台的政府官员不在少数,奢侈品成为官员之间一个敏感的话题。

  

    (来自理财周报)

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