运动品牌业绩整体飘红 但广州运动商场尚能饭否?

2016-10-10 yipu.com.cn易铺网 编辑: 字号:

[导语] 海印东川名店运动城的小店都在抓紧清货。市内首家运动城国庆清货待撤场,明明各大运动品牌业绩在整体飘红,消费者到底都去了哪里买买买?“关了很可惜。这里曾是许多8090后广州...

海印东川名店运动城的小店都在抓紧清货。

市内首家运动城国庆清货待撤场,明明各大运动品牌业绩在整体飘红,消费者到底都去了哪里买买买?

“关了很可惜。这里曾是许多8090后广州潮人的集体回忆。”刚过去的国庆黄金周,广州第一家运动商城——海印东川名店运动城也打出“撤场清货”的条幅,吸引很多市民利用假期前来扫货兼缅怀,显现出冷清几年后人气的“回光返照”。

然而不得不提的是,各大运动品牌近几季的业绩在整体回暖,不仅购物中心运动业态有进一步扩张之势,更有体育用品大卖场爆发式开店。难道说到底,还是要套用马云那句——“不是实体不行了,而是你不行了”?

现场走访

大牌打折力度不大 小店多清货待结业

海印东川名店运动城于2000年初开业,是广州第一个运动用品商城,一、二楼为运动品牌专柜,三楼为折扣场,首次进驻广州的世界级体育品牌都会选择在此开店,风头一时无两。不过随着近年大型购物中心、网络电商代购的相继兴起,这里的人气已大不如前。

今年9月初,商户陆续收到通知,名店城场地租赁合同即将到期,10月10日前要办理撤场协议书。商铺须于10月15日正式停止营业,10月15日-17日结清水电费和撤出货物。有工作人员介绍,该地块属于广东省人民医院,业主方要将地块收回发展医疗用途。

新快报记者走访发现,其实一层的大牌打折力度并不算大,COVERSE一位销售员说,大部分经典款式价格与其他门店是一样的,只有个别不算热销的款式有额外折扣,“全广州有几十家门店,这里结业了,货都转移到其他门店,不可能有太大幅度的让利。”

反而是二、三层的个体小店成为促销主力军,二层手扶电梯口一家不知名的手袋店贴出多张手写的“撤场3.8折”字样,吸引大批消费者抢购。另一家卖运动小品牌的更“重金”制作了“撤场清货、清完走人,一件不留”红底黄字的大招牌,相当吸睛。

一家店铺销售员向新快报记者透露,据她所知,运动城小部分档主会将店铺搬去租金较便宜的二沙岛,但那边也是“生意难做”,所以更多档主选择结业后便转行,有的干脆“执包袱”回老家。

其他运动城生意亦惨淡 销售员多过客

刚过去的国庆黄金周,广州其他运动城的生意也未见起色。北京商圈的滔博运动城在国庆期间推出了“1换1.3倍”的促销活动,相当于打7.7折,但客流并不理想,逛一圈下来看到销售员比顾客还要多。

位于天河路商圈的好家庭运动城则更显冷清,虽然推出了全场1000送100的国庆优惠,但在国庆假期的中午时分,整个二层只有记者一个人在逛。本来位于三楼的器材区也搬到了二楼,三楼半层撤场围蔽,只剩下一家网咖及客服中心,倒是网咖成为了整个运动城人气最旺的区域。

各大运动品牌业绩全面回暖

数据说话

据NIKE最新财报显示,截至2016年8月31日,耐克销售额达到90.6亿美元,较去年同期的84.14亿美元上涨8%,其中中国营业收入较去年同期上涨4.1亿美元,涨幅达到12%。adidas成绩更佳,今年二季度,全球总体营业收入达到44亿欧元,若在汇率不变的基础上,涨幅高达21%,其中中国营业收入更大幅上涨30%。

同时,国内几大运动品牌上半年财报也交出了不错的成绩单,其中安踏营收61.4亿元,同比增长20.2%;李宁上半年扭亏为盈,净利润1.13亿元;中国动向营收6.5亿元,净利润4.79亿元,同比上升65.06%,其主要业务Kappa品牌上半年销售总额为4.64亿元,与去年同期持平;特步、361 净利润同比均实现增长。

麦肯锡2016年发布的消费者报告指出,在访谈了中国44个城市的1万名18-65岁的消费者之后,发现越来越多中国消费者推崇健康的生活方式,包括注重饮食健康,积极参与体育健身,因此运动产品的需求直线上升。各大运动品牌的业绩复苏似乎也在引证这一点。

市场观察

究竟消费者们

都去了哪里买买买

电商销售份额逐年上升

电商的兴起,是最为明显的销售模式转变。

NIKE、adidas、PUMA、FILA、new balance等国外运动大牌近年先后进驻天猫京东唯品会等开设旗舰店,销售都相当红火。新快报记者在淘宝搜索NIKE,销量前三位单品均来自NIKE天猫官方旗舰店,最热销的一款运动鞋近一个月销量接近7000双,收获逾2万个评价。

各大本土体育品牌也纷纷在网上平台布局。为实现品牌差异化,361 还推出网上专供产品,形成电商与零售店铺的线上线下协同效应。报告显示,截至今年6月30日,该企业出售给电子商务分销商网上专供产品录得的营业额为1.664亿元,较去年同期增长166.7%,占总营业额的6.5%。而特步的电子商务为其营收和净利贡献更大,其2016年上半年电子商务业务收入增长近翻倍,占特步营收额约15%。

运动场馆携手购物中心吸纳人气

然而,广东省流通业商会执行会长黄文杰认为,不能将运动城、运动一条街的关店潮完全归咎于电商冲击,这其实也是传统实体零售商业模式转型的一个缩影。

他分析,近年随着体验更多元化的购物中心兴起,运动城这种业态过于单一的商业体已显过时。现在更多的运动品牌选择在购物中心开店,两者联姻后,不仅有利于运动品牌形象展示,购物中心也有了更多的玩法,比如引进运动场馆,甚至是引入运动培训及赛事活动,成为又一个吸纳人气的“法宝”。

今年6月27日,adidas全球首家足球旗舰店正式于广州天河城开业,其足球品类代言人大卫·贝克汉姆亮相引发起全城轰动。而天河城百货相关负责人介绍,今年4、5月间,其奥体店加大了体育运动品牌的招商力度,销售面积增加了10%,截至今年7月,销售金额增加了20%。

海外大卖场凭专业平价突围

除了大牌进驻购物中心越开越高端外,也有大型体育用品卖场趁着中国的“全民健身”热以高性价比及更加专业细分的产品突围,说的正是法国体育用品零售商迪卡侬

迪卡侬早于2003年进入中国市场,但一度表现“水土不服”,直到2012年只在中国开出了80家卖场,营业额仅占全球的2%。但近几年迪卡侬却迎来高速扩张,截至2016年8月底,其已在全国76个城市开设176家实体大卖场,电商业务覆盖超过370个城市。其计划到2020年,中国门店数量提升至500家,将迪卡侬中国的收入提升到集团总收入的四分之一。

“中国是迪卡侬最重要的市场,没有之一。”这是迪卡侬创始人对于中国市场的评价。

目前看中中国市场这块“肥肉”的绝不止迪卡侬一家。来自瑞士的体育用品零售商Intersport2013年开出中国首批3家门店,并且喊出了“五年百家门店”的宣言。2014年,俄罗斯最大运动用品零售商Sportsmaster也加入战团,开始在东北、华北开店。

(来源:新快报 记者:陆妍思)

  

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