资本寒冬里,互联网公司更爱“造假”

2016-09-01 yipu.com.cn易铺网 编辑: 字号:

[导语] 最近几天,互联网的关键词是“造假”。美柚刚刚号称喜获 10 亿融资、二季度盈利规模超过一千万,就被网友很快扒皮:“按照行业标准的季度成单率 5% 算下来,美柚的注册用户有 18 亿!”...

最近几天,互联网的关键词是“造假”。美柚刚刚号称喜获 10 亿融资、二季度盈利规模超过一千万,就被网友很快扒皮:“按照行业标准的季度成单率 5% 算下来,美柚的注册用户有 18 亿!”同一天,大姨吗被传出将BP中的MAU放大到 4200 万导致投资人不敢相信,融资无法继续。第二天,号称具有史上最强公关能力、可以搞定一切负面的蜻蜓fm再次被推上风口浪尖。作者michael指出:蜻蜓fm在融资teaser声称自己DAU600 万,用户超过 1.2 亿,比起一年前的新浪报道(DAU 1000 万、用户 2 亿)和宣传文案(2 亿人)大打折扣、啪啪打脸,而即便是这 600 万DAU也掺杂大量水分和造假,多来自“普罗米修斯”的功劳……

然而这不过是浮华创投圈的小小缩影。

上半年最抢眼的映客陷入刷量传闻,风靡一时的分答因不明原因戛然而止,整个互联网正迅速陷入一种不靠谱的疯狂中。资本寒冬大家都不知道怎么办,好不容易找到个看来能盈利的,结果却一点都不靠谱。

有趣的是,尽管“大神”们纷纷罗列数据分析,言之凿凿、声泪控诉这些顽劣商家套路起来有多离谱,但是很多人的反应却出奇的平静:“你才刚刚知道吗,真是too young!”“蜻蜓fm不刷数据怎么融资呢?”最可怕的不是套路,而是对套路的冷漠和熟视无睹。

再早一点说,回顾过去的三年,互联网领域曾经热炒过的概念们,互联网思维、风口猪论、羊毛猪论、互联网+……似乎渐渐都没人提了,而过去被普遍看好的赛道们,O2O、在线教育、智能硬件……他们都去哪儿了?

创业圈始终呈现一种冰火两重天的魔幻景象,一边是创业老司机们纷纷弹尽倒下、哀叹创业三年不如买房一间,一边是新人菜鸟们依然踌躇满志、跃跃欲试,要投入这泥沙俱下的大熔炉中,“这是最好的时代,也是最坏的时代”几乎成为人们的口头禅。

同样的情形反差也出现在一线城市和二线城市之间,很多在一线城市已经碰了钉子的项目,在二线城市居然被追为风口,方兴未艾:当一线城市O2O已经尸横遍野的时候,有些二线城市却在大张旗鼓地开O2O大会,当一线城市智能硬件已经被公认“集体踩空”的时候,有的二线城市却做起了智能硬件基地,真不知道是政府反应太慢,还是创业者信息不足。

两年前,笔者也曾是新鲜“菜鸟”中的一员,每天生活在创投媒体和创业大会编织的鸡血盛宴中,每天都信心百倍要改变世界,那时候中关村创业大街简直就是我心中的圣地。俱往矣,转眼时过境迁、资本寒冬,血气方刚的少年已经变成了“老奸巨猾”的生意人,可创投圈并没有多少变化:套路,还是套路!

在这个信息高度不对称、不透明的圈子里,套路盛行,和对套路制约失灵,成为互联网泡沫的首因,一时间市场上充斥着“被套路之后”从根本上方向错误的团队,和错误方法论基础上毫无意义、遥遥无期的烧钱。然而更令人痛心的不是套路横行花样百出,而是人们已经开始对美柚和蜻蜓fm们的套路习以为常、熟视无睹。

那些年一起改变世界的小鲜肉们,你或许已经感到这世界深深的恶意,但你依然在血脉贲张选择性失明,让我们谈谈这些套路吧,再不了解这些套路真的就死定了!

一、套路的分类

有一句流行语,创业的商业模式有2B2C2VC,而现在大多数人在2VC,因为互联网项目一上来根本不赚钱,没VC输血简直不可想象。那么,这个VC怎么2呢,第一步一定是去看VC们的大咖言论和各种“心灵鸡汤”,哦,原来VC看重赛道(市场)、人、产品、商业模式、早期数据……

美国电影《大空头》中,我们看到美国的房贷变成了MBS,然后CDS、CDO、CDO2……层层加码,一堆听不懂的金融术语堆砌下,美国的房市就是套路连着套路,套路里还是套路,而这些套路组成的盛世隐藏着巨大的系统性风险。而在中国,互联网创业的泡沫并不是简单的估值泡沫,而是从赛道、产品、团队、运营、盈利、融资各个角度全方位、多角度地“忽悠”,最后形成的就是系统性的豆腐渣。

(一)虚假的数据

最直接的忽悠就是假数据——数据是可以刷出来的,甚至基本都是刷出来的,数据造假和夸大成了业内心照不宣的共识。假数据的危害往往具有极大的隐蔽性和破坏性,因为即便你有了独立清醒的判断,一段时间接连放出来的数据信息仍然可能模糊你的视野、动摇你的认知、激发各种按耐不住的非理性情绪。它居然火了,我也不知道为什么,但就是火了!我是看不懂,可等看懂时就来不及了,硬着头皮上吧!

1、虚假的新增。这是我们最常见的情况,一段时间内一个app下载量激增,appstore的排名蹭蹭蹭地往上涨。出现这种情况,可能有常见的换量、刷榜、积分墙,或者到“僵尸公司”那去买假量,现在这些公司做起僵尸用户来已经炉火纯青,下了还能活跃、UGC、互动甚至产生交易行为,简直以假乱真了。

另一种情况是用户不是假的,但来到这里和产品本身基本无关,这就是今年流行的,用app去分享一个h5小游戏到朋友圈,诱导人们下载,从有红包到看心理测验结果到看别人对我的印象……或者产品某个子功能火了。但是,这么过来的用户,通常只是为了体验下这个子功能,对产品本身的核心价值根本不care,好比一个图片社交产品可以做出prisma这样的图,但用户来了只是为了体验下这个做图功能,体验完就走,根本不社交。这样的“火一把”带来的虚假繁荣常常引发大量跟进,但其实即便最早的开拓者本身,很快也会因为产品根本没有提供实际价值而走向下行轨道。抖机灵和小恩小惠确实重要,但绝非项目的正道!

2、虚假的活跃。说我没抓住用户需求,说我火一把就死?没关系,你看我这用户的激活率很高呀,留存数据很好啊,日活周活月活都很坚挺啊!然而,呵呵,活跃数据也是可以造的。还记得吗,每次打开陌陌、探探这样的陌生社交软件,周围清一色都是美女,你走到墓地或者江中打开一看,周围还是美女……

再来看蜻蜓fm这个案例,根据观察,其音频阅读量会在深夜2、3点不断发生蛙跳式激增,增速甚至超过9、10点,真不知是中国没有性生活的夜猫子太多,还是数据作假的手段太拙劣,当然这数据也未必就不是“真的”,因为坊间传闻该平台存在“普罗米修斯”暗门程序,会偷偷启动多个进程,伪造用户活跃量。同样的情况还出现在映客这里,网友用映客黑屏直播三小时,结果现场居然有 21 个“观众”不离不弃,一个真实观众可以带来 39 个机器观众,于是有人说映客的量 98% 都是刷的,当然我无法求证这些传言的真假,但是我相信造假真的异常严重,不相信你百度下“刷友盟数据”看看,可不是教你学坏哦……

3、虚假的交易。如果新增活跃都是假的,那么至少赚了钱总是真的吧?不好意思,你想得太多了。以前有个朋友做了个新项目,我一看已经产生了礼物交易和现金流,立刻惊叹道,这么快就赚钱了呀!然而他只是笑笑,找几个高富帅朋友刷刷就好了。

当时我真的以为他是在开玩笑,但是很快市场上火爆的创业产品们就刷新了我的三观。比如映客这样据说日流水 3 千万的牛逼平台,有人说直播平台其实是有套路的:网红经纪公司大批量向直播平台充值,获得 5 折优惠,比如 2000 万充值 4000 万,同直播平台 5/5 分成,钱都花到旗下网红账号那。简言之就是一个左手导入右手、空手套白狼,短期内是骗煤老板和

  

    (来自)

    凡本网注明稿件来自“易铺网”的所有文字、图片稿件,版权均属易铺网新闻频道所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站,使用时必须注明稿件来源:易铺网,违者本网将依法追究责任。


  • 万宝龙

    万宝龙

    业态:钟表  
    拓展区域:全国
    开店方式:独立经营

  • 上海东方商厦

    上海东方商厦

    业态:百货  
    拓展区域:华东区域
    开店方式:独立经营

易铺行业门户作为专业商业地产行业信息平台,提供商业地产新闻资讯、商业地产招商商业地产规划设计 、商业地产O2O软件开发 、商业地产大数据分析商业地产策划等信息
易铺网yipu.com.cn