腾讯成京东第一大股东 续推移动社交电商战略

2016-08-22 yipu.com.cn易铺网 编辑: 字号:

[导语] 京东今日(8月19日)提交给美国证监会的文件显示,腾讯已累计持有京东21.25%的股份,超过刘强东,成为京东第一大股东。京东19日盘前涨超26美元,涨幅逾2%,但开盘后略有回落。该文件...

京东今日(8月19日)提交给美国证监会的文件显示,腾讯已累计持有京东21.25%的股份,超过刘强东,成为京东第一大股东。

京东19日盘前涨超26美元,涨幅逾2%,但开盘后略有回落。

该文件显示,腾讯旗下黄河投资8月12日至18日期间,以近2亿美元的价格,增持京东约802万股美国存托股票(ADS),代表1603万股京东A类股。

黄河投资是注册于英属维京群岛的腾讯全资子公司,此前腾讯在公开资本市场买入的京东股票均由黄河投资进行。2014年12月8日,黄河投资以近1.5亿美元买进京东630万股ADS;而在今年的3月3日到3月7日,黄河投资再次以近2580万美元的现金买入京东100万股ADS。加上最近一次在公开资本市场的买入,黄头投资共买入京东约1532万股ADS。

这些由黄河投资买入的股票连带腾讯在京东上市之前获得的3000万股京东A类股,共计让腾讯获得京东21.25%的股份。2014年3月10日,腾讯收购京东普通股,占京东上市前在外流通普通股的15%,并向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持。

该持股比例超过了京东的创始人刘强东。根据京东2月29日发布的2015年财报,刘强东通过Max Smart Limited 和Fortune Rising Holdings Limited 共计持有京东18.2%的股份。尽管如此,因为京东A类股每股拥有1票投票权,而B类股每股拥有20票投票权,刘强东仍然在京东拥有绝对话事权。

腾讯正将京东作为自己布局电商领域的主力。拍拍网与京东整合不力,但是腾讯从未放弃证明自己也存有“电商基因”,微信成为微商、微店最重要入口之外。今年初,朋友圈广告亮相,微信的变现发展出O2O、游戏之外的第三条路径。

而其社交业务的变现在去年与京东推出“京腾计划”之后有了一个更为明确的答案——提供移动社交电商的精准营销。

在入股去年双11前夕,腾讯和京东推出“京腾计划”,希望在未来4到5年把大部分有消费意愿的微信和手Q用户转化成京东用户。腾讯和京东希望借助双方各自积累的社交行为数据和购物行为数据,为品牌提供更精确的目标消费群体画像,并在社交传播中沉淀粉丝用户、激发在多维场景下的购买行为。当时,刘强东表示,通过精准营销,2015年上半年京东的新增用户中有20%以上来自微信,而其来自微信的订单中有70%来自微信朋友圈而不是微信的一级入口。

不过今年一季度的京东财报显示,腾讯入口给京东带来的流量支持在经历了三个季度的高速增长后开始减速。黄宣德在财报会中称在整个垂直品类中,腾讯带来的流量转化在该季度都出现了显著下滑,从而对增长速度带来不利影响。刚刚发布的二季报也显示,京东交易总额和营收增速持续放缓,但大幅收窄的亏损让京东的股价在当天盘前涨幅超过10%。

(来源:财新网 记者:王琼慧)

  

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