万达集团体育产业又下一城:70亿元收购瑞士盈方

2015-02-11 yipu.com.cn易铺网 编辑: 字号:

[导语] 继上月宣布斥资4500万欧元获得西班牙马德里竞技俱乐部20%股权之后,万达集团在体育产业又下一城。昨日万达宣布牵头三家知名机构及瑞士盈方管理层,收购瑞士盈方体育传媒集团,折合人民币超70亿元。...

  继上月宣布斥资4500万欧元获得西班牙马德里竞技俱乐部20%股权之后,万达集团(相关干货)在体育产业又下一城。

  昨日(2月10日),万达集团宣布牵头三家知名机构及瑞士盈方管理层,收购瑞士盈方体育传媒集团(InfrontSports&Media,以下简称瑞士盈方)100%股权,估值约9亿欧元,交易作价10.5亿欧元,折合人民币超70亿元;交易完成后,万达集团将获得瑞士盈方68.2%股权,成为第一大股东。此次并购,万达与11家来自全球的买家展开了激烈竞争。

  瑞士盈方在体育领域称得上“大佬级人物”,是全球五大体育营销公司之一,也是全球最大的体育电视内容制作及转播公司。

  在10日的签约仪式上,万达集团董事长王健林说,此次并购将与万达现有产业相结合,有助于加快实现中国申办世界杯的目标,对于我国申办2022年冬奥会也是有积极作用的。对于盈方未来会否上市?王健林表示,“这是方向,但不取决于我,而取决于菲利普·布拉特(盈方CEO)。我们制定了6年的增长目标,年均增长率保持在两位数,这个目标是比较高的。相信做得好了盈方自然会上市。”

  在接受媒体记者采访时,王健林说,中国文化企业的目标是进入世界前十,但仅仅靠自身发展还不够,需要进行并购,因此万达首先要把自己的文化企业平台做大,而万达对盈方的并购只是一个开始,2015年万达还会对至少其他两个文化企业进行并购。

  瑞士盈方在体育市场地位较高

  2013年11月5日,中国奥委会正式同意北京张家口申办2022年冬奥会,如果申办成功,这将是继2008年北京奥运会后,中国又一次承办世界级大型体育赛事。从目前的竞争情况来看,北京和张家口的胜算很大。

  值得关注的是,在冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中,瑞士盈方代理了其中6个,包括国际冰球联合会、国际滑雪联合会、国际冬季两项联盟、国际有舵雪橇和平底雪橇联合会、国际无舵雪橇联合会、国际冰壶联合会。

  “一方面,可以预计的是,瑞士盈方有助力冬奥会申办的能力;另一方面,一旦申办成功,万达集团无疑又将为2022年冬奥运会发挥重要的作用。更重要的是,冬季项目如今在中国呈现爆发式发展趋势,一旦冬奥会申办成功,会进一步刺激中国冬季运动的整体发展,届时,瑞士盈方的资源又将有用武之地。”中投顾问文化行业研究员蔡灵称。

  对此,也有专家提示需要冷静看待,别放大其产业外的功能。客观上说,这次并购本质上就是企业的一次投资和逐利行为。

  关于收购,瑞士盈方董事长菲利普·布拉特表示,出售公司有一个标准,就是当被收购标的在进入下一个发展阶段时,买家能否提供更大的愿景;万达集团不仅具有很强的实力,而且希望成为文化娱乐产业的龙头企业,符合瑞士盈方选择买家的标准。

  2014年9月国务院常务会议部署加快发展体育产业,并于当年10月发布 《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,确定2025年体育产业总规模将超5万亿元的发展目标;2014年12月31日,国家体育总局印发 《关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》。

  目前世界体育产业处于寡头垄断的局面,奥运会、世界杯、单项组织赛事等大型赛事的电视转播权、Logo使用权益等知识产权,被少数几家公司掌控。

  蔡灵表示,“一方面,瑞士盈方在体育市场中的地位较高,万达集团通过收购瑞士盈方,便能直接利用其现有的知识产权,大大缩短市场的摸索时间;同时,通过收购的方式,掌控体育产业的上游资源。换言之,万达集团可能是想通过收购瑞士盈方,绕道回来整合国内体育产业,在营销上也能拉动国内体育市场改革。”

  

    (来自每日经济新闻 作者 董来孝康)

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